原味中国故事 融通世界美好

——第一届“讲好中国故事”创意传播国际大赛广州宣讲会纪要

2017年3月31日下午,第一届“讲好中国故事”创意传播国际大赛广州宣讲会在暨南大学学术报告厅拉开帷幕。

参加本次大赛宣讲会的领导与专家有:大赛总协调人、中国外文局对外传播研究中心副主任于运全,大赛总策划、中国新闻史学会公共关系分会会长、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红教授,暨南大学新闻与传播学院副院长张晋升教授,北京关键点传媒集团董事长、上海贝联科技有限公司董事长游昌乔等,他们与来自广州各个高校的师生展开了热烈的对话与讨论。

首先,张晋升教授发表开幕致辞。他在讲话中指出,大赛以习近平总书记的“讲好中国故事,传播中国声音”为理论依据,每一位大学生都应该积极热情地参与这项活动,发现身边故事,用心讲好中国故事,多角度叙写,利用多样平台传播讲好故事,为共同实现中华民族伟大复兴而做出贡献。

接着,大赛总协调人于运全介绍了大赛基本情况。本次大赛属于公益性创意大赛,由中国外文局、教育部高等教育司等作为指导单位。它搭建了全民参与的平台,不仅面向高校师生,同时也鼓励社会各界人士广泛参与。评审专业性高、大赛回报丰富,获奖作品除了会获得丰厚的奖金之外,还有机会被企业或政府采用进行二次成果转化。本次大赛立意高远,讲好故事,是国际传播能力建设的主要任务,是国际通行的有效沟通方式,是汇聚全民智慧的重要途径。讲故事,不是要“编”故事,要讲好故事而不是只讲好的故事,要注重讲故事的方式。

在宣讲会上,陈先红教授深度解读了中国故事的命题策略。她说,当今时代,讲故事能力被空前关注,这是建立品牌差异最有效的手段。举办此次大赛是国家社科基金项目转化为智库服务新产品的一次有益的探索,也是科学研究如何服务于国家和社会的一次有益的尝试,同时也是公共关系和战略传播思维的一次主题性的实践。要让讲故事变成从下往上的共传播、一种智库产品和共同实践活动。本次大赛的口号为“原味中国故事,融通世界美好”,宗旨是能够发动全社会乃至国际社会的力量来讲好中国故事。大赛采用了“故事脚本+创意表现”的作品形式,命题主要有宏观叙事、微观叙事、文化叙事、品牌叙事、年度故事叙事五大类。在五大类17类子题选题中,前面的四大类将会成为每年大赛的规定选题,进行长期的创意传播故事的征集,以期能够成为中国好故事的元话语,提升中国的对外话语权。

接着陈教授重点解读了大赛的命题策略,比如“中国梦的故事”选题,重点从国家叙事的角度进行创意,围绕中华民族复兴、中国模式、一带一路、工匠精神等国家叙事展开故事文本创意与表现,把国家作为公共产品进行推广。在中国文化选题方面,陈教授认为要围绕文化理念、文化仪式、文化符号、娱乐产品和文化信仰几个层面去讲好春节文化、汉字文化、西游记文化以及儒释道文化等五个“文化中国”的“元故事”样本。以汉字为例,要对汉字进行多模态创意传播,如美国时代广场上的汉字宣传片造成了很大的国际影响,是一个成功的例子。儒释道是中国文化的根源,如何将其表现出来,转化为生活方式和生活产品是一个很值得我们思考的问题。在“中国品牌的故事”这个命题策略里,陈教授强调要围绕城市品牌、乡村品牌和民族品牌这三个构成中国品牌的支柱,展开故事文本的创意与表现。无论是哪个品牌,都要发展品牌核心价值观——建立品牌大理想。比如可口可乐的品牌大理想即“相信如果人们认为拥有半满而不是半空,这个世界会更加美好。”这给我们的启示是,我们要发现品牌真我,展现其社会文化张力,从人性的需求、人心的诉求角度去发展出品牌的核心价值观。最后,陈教授提出了讲故事的三个策略方法:锁定目标受众、提炼核心诉求、一种声音多种表达,以及讲好中国故事的四个标准:有事实、有意思、有对比、有意义。

北京关键点传媒集团董事长、上海贝联科技有限公司董事长游昌乔提出了“共鸣”的命题——“让我们生存下去的,不是食物而是故事。”游昌乔董事长为我们讲述了如何讲好一个故事——对人物形象的立体塑造、对人物经历的深度挖掘与匹配,以及对人物需求的真正发现。“讲活”一个故事的标准是能否挖掘人性,使人产生共鸣。他认为,每个人都应该善于发现故事、传递故事,倾听别人的故事。这些是使“中国故事”产生人性共鸣的重要源泉,内心丰满才是真正的价值沉淀。

最后,在同学们热烈的掌声中,宣讲会圆满结束。专家们的指导让同学们对大赛有了深入了解,参赛目标和计划也更加明确,我们对此次重大比赛充满了无限的期待。“讲好中国故事,融通世界美好”,让我们讲好中国的故事,让世界听到中国的故事。祝愿第一届“讲好中国故事创意传播国际大赛”取得圆满成功!

 

附:第一届“讲好中国故事”创意传播国际大赛组织

指导单位:中国外文局 教育部高等教育司 湖北省委宣传部 湖北省委统战部 华中科技大学

主办单位:中国外文局对外传播研究中心 华中科技大学新闻与信息传播学院 中国新闻史学会公共关系分会

协办单位:国际中华传播学会 中国公共关系网 湖北网络界人士联谊会 中国全聚德(集团)股份有限公司 湖北西游记公园有限公司 杭州市城市品牌促进会

媒体支持:人民日报海外版 新华社对外部 中国网 人民网 北京周报社 对外传播杂志社 湖北卫视 长江云 中国传媒大学出版社 新浪微博 腾讯政务 优酷视频 斗鱼

(特约记者:杨童童)